검색 노출을 위한 인덱싱 과정 이해하기

크롤링과 인덱싱

웹사이트가 검색 결과 페이지에 노출되기 위해 크롤링과 인덱싱 과정을 거칩니다. 크롤링은 검색 엔진 봇이 웹 페이지를 방문하여 데이터를 수집하는 과정이며, 인덱싱은 수집된 데이터를 정리하여 검색 엔진 데이터베이스에 저장하는 단계입니다. 이 두 과정이 문제없이 진행된다면 검색 엔진 봇은 웹사이트(콘텐츠)의 랭킹을 매겨 검색 결과에 반영시킵니다.

이 번 글에서는 인덱싱에 대한 전반적인 안내를 해 드리겠습니다. 검색 엔진 크롤링 및 SEO 랭킹 요소는 이전 글을 참고하시기 바랍니다.

인덱싱이란?

인덱싱은 검색 엔진 봇(크롤러)이 웹사이트에 방문해 크롤링(수집)한 데이터를 정리하여 검색 엔진 데이터 베이스에 저장하는 단계로, 이 단계에서 페이지의 내용, 메타데이터, 링크 구조 등을 분석하여 웹사이트가 어떤 정보를 제공하는지 파악합니다.

인덱싱이 제대로 이루어져야 검색 결과에 페이지가 노출될 수 있으며, 이는 SEO의 중요한 요소입니다. 사용자가 검색할 때 검색 엔진은 인덱싱된 데이터 베이스를 통해 빠르게 검색 내용과 가장 관련성 높은 결과를 찾아 검색 결과로 제공해줍니다.

이미지 출처 : The working flow diagram of the search engine. Available from: ResearchGate. Accessed 4 Nov 2024.

SEO에서 인덱싱의 중요성

검색 엔진 최적화(SEO)에서 인덱싱은 웹 페이지가 검색 엔진의 데이터베이스에 저장되고 검색 결과에 표시되도록 하는 중요한 과정입니다. 구글 및 기타 검색 엔진이 웹사이트를 제대로 인덱싱하지 않으면, 검색 결과에서 노출되지 않을 수 있습니다.

인덱싱은 검색 순위와 웹사이트 가시성을 높이는 첫걸음으로, 인덱싱이 제대로 이루어지지 않으면 사용자 검색어에 대한 노출 가능성 자체가 줄어들며 이는 자연스럽게 오가닉 트래픽 유입 및 전환의 손실로 이어질 수 있습니다.

인덱싱은 단순히 페이지가 데이터베이스에 추가되는 과정을 넘어, 검색 엔진이 페이지의 내용, 품질과 신뢰성을 평가하는 중요한 단계입니다. 검색 엔진은 사용자의 쿼리와 관련된 가장 적합한 정보를 제공하기 위해 인덱스된 페이지의 내용을 분석합니다. 따라서 인덱싱은 성공적인 SEO를 위한 중요한 요소입니다.

검색 엔진 인덱싱 작동 방식

검색 엔진 크롤러(봇)는 웹 페이지를 탐색하며, 내부 링크(URL)를 따라 이동하면서 페이지 정보를 수집하고 이를 데이터베이스에 저장합니다. 이 과정에서 크롤러는 페이지의 콘텐츠, 링크, 메타 데이터를 분석하여 해당 페이지가 사용자 검색어에 얼마나 적합한지 평가합니다.

인덱싱 과정은 일반적으로 아래와 같은 단계로 진행됩니다.

• 크롤링 : 검색 엔진 크롤러가 웹 페이지를 발견하고 해당 페이지의 URL을 추적합니다.
• 콘텐츠 분석 : 페이지의 텍스트, 이미지, 비디오 등 다양한 요소를 분석하여 페이지의 주제를 파악합니다.
• 메타 데이터 분석 : 페이지의 메타 제목, 설명, 키워드 등 메타 정보를 검토하여 검색 결과에 적합한지 판단합니다.
• 인덱싱 : 분석된 정보를 바탕으로 페이지를 인덱싱합니다.

이미지 출처 : Moz

효과적인 인덱싱을 위한 최적화 요소

• robots.txt 파일 설정 : 특정 페이지를 크롤링하도록 허용하거나 차단하여 봇에게 크롤링 및 인덱싱되어야 할 페이지를 명확하게 안내합니다. 잘못된 설정은 중요한 페이지가 인덱싱되지 않도록 만들 수 있으므로 주의가 필요합니다. 이 파일은 웹사이트의 루트 디렉토리에 위치해야 하며, 검색 엔진이 이를 찾을 수 있도록 해야 합니다.
• 사이트맵 제출 : 사이트맵은 웹사이트의 구조를 제공해, 검색 엔진이 웹사이트의 모든 페이지를 빠르고 효율적으로 인덱싱하는 데 도움을 줍니다. 사이트맵을 구글 서치 콘솔에 제출하면 구글이 페이지를 더 쉽고 빠르게 발견할 수 있습니다.
• URL 구조 최적화 : 핵심 키워드를 잘 녹인 간결한 URL은 사용자와 검색 엔진 모두 이해하기 쉽습니다. 짧고 명확한 URL은 검색 엔진이 페이지 주제를 쉽게 파악할 수 있도록 돕습니다.
• Canonical 태그 사용 : 중복 콘텐츠 문제를 해결하고 주요 페이지를 지정하여 검색 엔진이 올바른 URL을 인덱싱하도록 돕습니다. 캐노니컬 태그는 같은 콘텐츠가 여러 페이지에 걸쳐있을 때 주요 페이지로의 인덱싱을 유도해 불필요한 인덱싱 및 트래픽 분산을 방지합니다.

Google Search Console을 활용한 인덱싱 상태 개선

GSC를 통해 웹사이트의 인덱싱 상태를 확인하고 개선할 수 있습니다. 'URL 검사' 기능을 통해 특정 페이지의 인덱싱 여부를 확인하고, 필요시 요청을 할 수 있습니다. 이를 통해 새로운 콘텐츠를 요청을 통해 더 빨리 노출될 수 있습니다. 또한 Search Console은 인덱싱 오류나 크롤링 문제를 진단할 수 있어, 이를 해결하여 효율성을 높일 수 있습니다.

인덱싱 속도를 높이는 방법

• 주기적인 콘텐츠 업데이트 : 정기적으로 웹사이트 콘텐츠를 업데이트하면 검색 엔진 크롤러가 더 자주 방문하여 최신 정보를 인덱싱하게 합니다. 이는 특히 새 콘텐츠를 자주 발행하는 뉴스 사이트나 블로그에 유리합니다.
• 내부 링크 최적화 : 중요한 페이지로의 내부 링크를 많이 연결시켜 검색 엔진이 해당 페이지의 중요성을 인식하게 만듭니다. 내부 링크는 크롤러가 사이트를 더 쉽고 빠르게 탐색할 수 있도록 도움을 줍니다.
• 외부 링크 획득 : 권위 있는 외부 사이트에서 백링크를 얻으면 검색 엔진이 해당 페이지를 더 빠르게 크롤링하고 인덱싱하게 합니다. 백링크는 사이트의 신뢰성을 높이며, 크롤러의 방문 빈도도 증가시킵니다.

최적화를 위한 추가 방법

아래의 최적화 방법을 통해 인덱싱 과정에 도움을 줄 수 있습니다. 검색 엔진의 동작 방식을 이해하고 그에 맞는 최적화 전략을 반영하는 것이 중요합니다.

• 구조화된 데이터 마크업 : 구조화된 데이터는 검색 엔진이 웹 페이지의 내용을 더 잘 이해하도록 돕는 데이터 형식입니다. schema.org와 같은 마크업을 사용하여 페이지에 구조화된 데이터를 추가하면, 검색 엔진이 페이지를 더 정확하게 인덱싱하고 결과에 리치 스니펫을 제공할 수 있습니다.
• 페이지 속도 최적화 : 페이지의 로딩 속도가 느리면 검색 엔진이 해당 페이지를 크롤링할 때 시간을 더 많이 소모할 수 있습니다. 페이지 속도를 최적화하여 크롤링 효율성을 높이고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. Google PageSpeed Insights와 같은 도구를 활용하여 페이지 속도를 분석하고 개선할 수 있습니다.
• 모바일 최적화 : 모바일 친화적인 웹사이트는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 있습니다. 구글은 모바일 최적화된 사이트를 우선적으로 인덱싱하므로, 반응형 디자인이나 모바일 전용 페이지를 사용하는 것이 좋습니다.

인덱싱과 검색 엔진 알고리즘의 변화

검색 엔진 알고리즘은 지속적으로 변화하고 있으며, 이러한 변화에 따라 인덱싱 최적화 전략도 조정해야 합니다. 구글은 사용자 경험을 최우선으로 고려하여 알고리즘을 업데이트합니다. 이러한 변화는 검색 순위에 큰 영향을 미치기 때문에, 인덱싱을 위한 웹사이트 최적화도 이에 맞춰 변화해야 합니다.

예를 들어, 구글의 모바일 우선 인덱싱은 모든 웹사이트가 모바일 친화적인지 평가합니다. 이에 따라 데스크탑 버전보다 모바일 버전의 페이지 품질이 더 중요해졌습니다. 따라서 웹사이트 소유자는 모바일 최적화를 통해 검색 엔진에서의 인덱싱 성과를 높여야 합니다.

인덱싱 오류 및 문제 해결

인덱싱 오류는 웹사이트의 가시성을 저하시킬 수 있습니다. 일반적으로 발생하는 인덱싱 오류와 그 해결 방법은 아래와 같습니다.

• 404 오류 : 페이지를 찾을 수 없다는 메시지가 표시됩니다. 이는 페이지가 삭제되었거나 URL이 변경된 경우 발생합니다. 사용자는 이 문제를 해결하기 위해 301 리디렉션을 설정하여 관련 페이지로 트래픽을 유도해야 합니다.
• robots.txt 차단 : 페이지가 robots.txt 파일에 의해 차단되면 검색 엔진이 해당 페이지를 인덱싱하지 않습니다. 노출되어야 할 페이지가 차단되어 있다면 robots.txt 파일을 검토하여 수정해야 합니다.
• 사이트맵 문제 : 사이트맵이 올바르게 작성되지 않았거나 제출되지 않은 경우 인덱싱에 문제가 발생할 수 있습니다. 사이트맵을 검토하고 필요시 구글 서치 콘솔에 다시 제출해야 합니다.

결론

크롤링과 인덱싱은 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트를 노출시키기 위한 필수 과정입니다. 적절한 인덱싱을 통해 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 높이고 꾸준한 SEO 최적화 작업과 올바른 설정을 통해 검색 상위 노출에 도전해보세요. 이를 통해 성공적인 SEO 전략을 구현하고 더 많은 트래픽을 유도하여 원하는 목표를 달성할 수 있을 것입니다.