SEO란 무엇인가?
SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진 최적화)는 웹사이트가 검색엔진 결과 페이지에서 상위에 노출되도록 하는 전략입니다. 이는 자연 검색(Organic Search) 결과에서 높은 순위를 차지하는 것을 목표로 하며, 이를 통해 웹사이트의 트래픽을 증가시키고 웹사이트 권위(DA) 상승과 이를 통해 상위 노출을 이끌어 낼 수 있습니다.
구글 상위 노출을 위한 검색엔진 최적화의 중요성
1. 검색엔진 사용자의 75%는 첫 페이지 결과만 확인
검색엔진 최적화의 중요성은 사용자의 행동에서 확인할 수 있습니다. 구글에서 제공하는 Google Search Quality Evaluator Guidelines에 따르면 대부분의 사용자는 첫 번째 페이지의 결과만 확인하며, 두 번째 페이지로 넘어가는 경우는 드뭅니다. 따라서 웹사이트가 첫 페이지에 노출되지 않는다면, 잠재 고객을 잃고, 트래픽을 얻을 확률이 낮아집니다.
2. 신뢰도 및 도메인 권위(DA) 구축
검색엔진 결과에서 상위에 노출된다는 것은 그만큼 웹사이트가 신뢰받고 있음을 나타냅니다. 구글과 같은 검색엔진은 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 알고리즘을 지속적으로 개선하고 있습니다. SEO 최적화를 통해 검색 상위에 노출된다면, 사용자는 해당 웹사이트를 더 신뢰하게 되고, 도메인 권위도 자연스럽게 상승합니다.
3. 경쟁 우위 확보
동일한 제품이나 서비스를 제공하는 수많은 경쟁업체가 있을 때, 검색엔진 상위 노출은 상당한 강점이 될 수 있습니다. 많은 사람들은 자신의 사이트를 상위 노출 시키기 위해 다양한 검색엔진 마케팅, 검색 광고를 진행합니다. 하지만 스폰서 링크를 달거나 광고성 포스팅을 작성하게 되면 구매자 혹은 잠재적 방문자로 하여금 부정적인 이미지를 심어 오히려 신뢰도를 잃고 클릭하지 않는 경우가 종종 발생합니다. 그렇기에 별도의 광고 마케팅으로의 상위 노출이 아닌 SEO 최적화를 통한 자연스러운 검색 상위 노출의 중요성이 점차 높아지고 있고, 이는 웹사이트가 상당한 경쟁력을 갖출 수 있게 도와줍니다.
SEO의 필요성
1. 장기적인 마케팅 전략
SEO는 단기적인 광고와는 달리 장기적인 관점에서 접근해야 하는 마케팅 전략입니다. 장기적으로 온페이지 SEO 전략과 오프페이지 SEO 전략을 세우고, 시간이 지남에 따라 꾸준한 콘텐츠를 최적화와 백링크를 구축하며, 사용자 경험(UX)을 개선하는 등의 활동을 통해 검색엔진에서의 입지를 확고히 할 수 있습니다.
2. 비용 효율성
유료 광고와 달리, SEO는 비교적 저렴한 비용으로 높은 성과를 낼 수 있습니다. 다만 SEO가 익숙하지 않은 분들은 전문가의 도움을 받아 기본적인 최적화를 해야 할 수도 있지만(SEO는 앞으로도 검색엔진에서의 중요도가 높아질 것이므로 하나하나 천천히 직접 배우시는 걸 추천 드립니다.), 이후에는 꾸준한 관리를 통해 비용 대비 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.
3. 웹사이트 인지도 향상
SEO 최적화를 통해 웹사이트가 검색엔진에서 높은 순위를 차지하면, 사용자들은 해당 브랜드를 더 많이 접하게 됩니다. 이는 자연스럽게 브랜드 인지도를 향상시키고, 궁극적으로는 브랜드 로열티(Brand Loyalty)를 강화하는 데 기여합니다.
기본적인 SEO 최적화 전략의 구성 요소
1. 키워드 리서치
키워드 리서치는 SEO의 핵심 요소 중 하나입니다. 사용자가 어떤 단어나 문구를 검색할 때 당신의 웹사이트가 노출되기를 원하는지를 분석하고, 해당 키워드를 웹사이트 및 콘텐츠에 적절히 반영해야 합니다.
2. 온페이지 SEO 최적화
온페이지 최적화는 웹페이지 내부에서 이루어지는 SEO 작업을 뜻합니다. 키워드 사용, 메타태그 최적화, URL 구조 개선, 내부 링크 구축, 이미지 ALT 태그 최적화 등이 포함됩니다. 이러한 요소들은 검색엔진이 웹페이지를 이해하고 순위를 매기는 데 중요한 역할을 합니다.
3. 오프페이지 최적화
오프페이지 최적화는 웹사이트 외부에서 이루어지는 활동을 의미합니다. 주로 백링크 구축과 관련이 있으며, 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 링크를 받는 것이 중요합니다. 또한 소셜 미디어 활동, 온라인 리뷰 관리 등도 오프페이지 최적화의 중요한 요소입니다.
4. 테크니컬 SEO
테크니컬 SEO는 검색엔진이 웹사이트를 크롤링하고 인덱싱하는 데 문제가 없도록 하는 작업입니다. 여기에는 사이트맵 제출, 로봇.txt 파일 설정, 사이트 속도 개선, 모바일 최적화 등이 포함됩니다.
5. 다양한 양질의 콘텐츠
콘텐츠는 SEO의 핵심 중 하나입니다. 고품질의 콘텐츠는 사용자와 검색엔진 모두에게 가치가 있으며, 이를 통해 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 블로그 게시물, 동영상 등 다양한 콘텐츠를 생성하고 지속적으로 업데이트하는 것이 중요합니다.
SEO 최적화 작업을 통해 얻을 수 있는 것
1. 트래픽 증가
SEO의 가장 큰 장점 중 하나는 웹사이트 자연 검색 트래픽의 증가입니다. 검색엔진에서 높은 순위를 차지하면 더 많은 사용자가 사이트 노출을 보고 방문하게 되며, 이는 웹사이트 입지를 다지는 데 큰 도움을 줍니다. 내 웹사이트로 유입되는 키워드, 클릭수 및 노출수는 구글 서치 콘솔 등록 후 쌓이는 데이터로 확인 가능합니다.
2. 높은 전환율
만약 쇼핑몰 등과 같은 판매용 웹사이트를 운영한다면, SEO를 통해 유입된 트래픽은 높은 전환율로 이어질 가능성이 큽니다. 검색을 통해 특정 제품이나 서비스를 찾고 있는 사용자는 구매 의도가 높기 때문에, 적절한 키워드를 통해 유입된 사용자는 높은 구매 전환율이 나올 가능성이 큽니다.
3. ROI(투자수익률) 개선
SEO는 다른 마케팅 채널에 비해 ROI가 높습니다. 물론 SEO에 대한 정보가 없어 전문가에게 세팅을 맡긴다면 초기 비용이 들 수 있지만, 그럼에도 최적화가 잘 되고 시간이 지남에 따라 지속적인 트래픽 증가와 높은 전환율을 통해 투입된 비용 이상의 수익을 기대할 수 있습니다.
4. 신뢰성 향상
SEO를 통해 검색엔진 상위에 노출되는 것은 곧 사용자에게 신뢰성을 전달합니다. 사용자는 구글과 같은 검색엔진에서 상위에 노출된 웹사이트를 더 신뢰하고, 이는 웹사이트의 신뢰도를 향상하는 데 기여합니다.
별첨. 경쟁사 분석 및 웹사이트 보완
지피지기 백전백승(知彼知己 百戰百勝)이라는 옛말이 있습니다. 내 웹사이트의 관리도 중요하지만 다른 경쟁 업체의 웹사이트를 분석해 부족한 부분을 찾아 보완하고, 더 잘 되고 있는 부분은 보강하면 웹사이트 상위 노출에 아주 큰 도움이 됩니다. 아래는 경쟁사 분석에 도움을 줄 수 있는 툴을 소개해 드리겠습니다. 어떤 키워드로 경쟁사가 상위에 랭크되는지, 그들의 콘텐츠 전략은 무엇인지 파악함으로써, 보다 효과적인 대응 전략을 수립할 수 있습니다.
ahrefs: 백링크 분석 및 경쟁사 SEO 실적 및 분석 등 다양한 기능을 제공하는 툴입니다. 경쟁 사이트의 백링크 프로필을 분석하여 효과적인 링크 빌딩 전략을 수립할 수 있습니다.
SEMrush: 종합적인 SEO 툴로, 백링크 분석뿐만 아니라 키워드, 트래픽 분석 등 다양한 기능을 제공합니다.
Moz: 웹사이트의 백링크를 분석하고, 백링크 및 도메인 권위(DA) 점수를 확인할 수 있습니다. 또한, 스팸 점수를 통해 품질이 낮은 백링크를 식별할 수 있습니다.
Ubersuggest: 디지털 마케팅과 검색엔진 최적화(SEO) 전략을 강화하는 데 유용한 다기능 SEO 도구입니다. 이 툴은 사용자가 웹사이트의 성과를 분석하고, 키워드 전략을 개선하며, 경쟁사의 SEO 실적을 연구하는 데 도움을 줍니다.
결론
SEO는 현대 검색엔진에서 필수적인 전략 중 하나입니다. 검색엔진 최적화를 통해 웹사이트의 DA를 높여 더 많은 트래픽과 전환율을 유도하며, 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다. 장기적인 관점에서 꾸준히 SEO 전략을 발전시켜 나간다면, 검색엔진에서의 보다 높은 상위 노출 경쟁력 갖출 수 있을 것입니다.